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美的海外自有品牌建設加速
2013-04-02 23:24:292012年底，經過一年的市場調研和前期準備,美的開利拉美合資公司在阿根廷隆重發布美的空調產品。
作為拉丁美洲除巴西外*大的國家和重要的空調市場,阿根廷在拉美國家中一直以高企的貿易壁壘著稱,眾多國際廠家面對阿根廷政府限制外貿的種種政策都望而卻步,部分國際廠商在該國完全依靠代理商操作。
本次上市的產品為家用空調,產品由合資公司在阿根廷火地島的工廠組裝生產,為了配合產品上市,合資公司同時在線上線下進行了大量的推廣活動,包括聘請阿根廷*受歡迎的現役世界*的曲棍球運動員LUCIANA AYMAR代言美的品牌,用其*的身份彰顯美的品牌同樣全球領先的品質。
據美的相關負責人介紹，美的空調在阿根廷市場浸淫多年,并曾與當地大的經銷商均有過良好的合作關系,2011年美的開利拉美合資公司成立,合資公司對現有市場格局和品牌體系進行了詳細的市場調研和產品論證,確認了先行在家用空調中高端市場切入美的品牌,后再拓展至其他白色家電和小家電產品的市場策略。
據悉， 2011年8月，美的電器斥資2.233億美元通過一系列股權交易收購UTC（美國聯合技術公司）下屬開利拉美空調業務公司51%權益，以開拓巴西、阿根廷和智利三國的空調市場。
與此前家電企業多以“產品出口”搶奪海外商機不同，在經歷了20多年的發展積累后，中國家電企業在海外擴張已經摸索出“走出去、走進去、走上去”三段論。以美的為例，美的先后在印度、埃及、巴西、阿根廷等國通過與美國開利公司的合資合作，不僅實現了產業并購和企業整合的利益*大化，也給未來美的在全球白色家電產業的大發展“打下伏筆”。
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